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教你怎么写企业品牌推广方案

2016-5-21 12:25| 发布者: admin| 查看: 801| 评论: 0

  品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。  

  品牌推广五大方案 

  战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。  

  营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。  

  传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。  

  整合传播推广:SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。  

  数据监控运营:网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。  

  产品上市推广策划方案撰写格式 

  一、前言 

  1、策划背景分析 

  (1)企业简介 

  (2)产品简介 

  2、策划任务和目标 

  3、策划主要思路和创新之处  

  二、某产品市场分析 

  1、某产品市场现状分析 

  (1)上市推广的契机 

  (2)竞争 

  2、某产品市场潜量分析 

  3、消费者分析 

  (1)需求分析 

  (2)购买行为分析

       1)消费场所分析 

       2)消费者了解产品信息的媒体分析 

  4、市场竞争分析 

  (1)竞品产品分析 

  (2)竞品价格分析 

  (3)竞品渠道分析 

  (4)竞品促销分析  

  三、某产品SWOT分析  

  四、某产品上市推广目标与定位

   1、上市推广目标与策略思路 

  (1)总体目标 

  (2)策略思路 

  2、产品定位 

  3、市场定位  

  五、某产品上市推广策略 

  1、上市推广基本策略 

  (1)上市推广对象 

  (2)上市推广区域 

  (3)上市推广方式 

  2、价格策略 

  3、分销策略 

  (1)渠道模式 

  (2)渠道成员选择 

  (3)渠道促进  

  4、广告策略 

  (1)广告目标 

  (2)广告地区 

  (3)广告对象 

  (4)广告主题 

  (5)广告媒介 

  (6)广告创意与表现 

      1)移动电视广告 

      2)轻轨广告 

      3)网络广告 

      4)电台广告 

  (7)广告排期 

  (8)广告费用 

  (9)广告发布周期 

  5、促销策略 

  (1)促销对象: 

  (2)促销范围: 

  (3)促销目标 

  (4)促销活动 

      1)前期 

      2)后期  

  六、某产品上市推广费用预算与效果预测

  1、费用预算 

  (1)广告费用 

  (2)促销费用 

  (3)费用合计 

  2、效果预测 

  (1)推广事前预测

       1)消费者征询 

       2)专家意见征询 

  (2)推广过程预测 

  (3)推广效果预测

       1)分销效果 

       2)广告效果 

       3)促销效果  

  七、某产品上市实施计划 

  1、任务计划 

  2、实施计划 

  (1)分销实施计划 

  (2)广告实施计划 

      1)移动电视广告实施 

      2)轻轨广告

      3)电台广告实施 

  4)网络广告实施 

  (3)促销实施计划 

     1)促销提案一 

      ①方案细则 主题: 时间: 区域: 对象: 活动方式: 

      ②活动详细说明 

      2)促销提案二 促销提案三 

      3)广告配合方式 

      4)活动步骤 ①前期 ②中期 ③后期 

      5)执行控制

      6)意外防范

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