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抄袭百度推竞价排名?苹果将成最大的刷榜公司

2016-4-22 17:55| 发布者: admin| 查看: 461| 评论: 0|原作者: 天方燕谈



  把被骂臭的“竞价排名”与高冷的苹果公司联系在一起,你会作何种联想?是不是觉得很不和谐?用李荣浩的一首歌来形容就是《不搭》。

  说到竞价排名,我们可能最先想到的便是百度。从商业模式上来讲,竞价排名可以称得上是一种创新,也是以搜索为主营业务的百度的最主要的营收来源之一。但在实际的执行过程中,假药、医院等污点让网友对竞价排名又爱又恨。

  如今,高傲的苹果公司可能要“抄袭”百度,将这一模式应用到APPStore当中。

  据国外媒体消息称,苹果已经秘密组建了一只百人规模的团队来探索AppStore的改革方案,其中有一项就是向得到突出显示的应用开发者收取费用,即通过付费的方式让APP排名位于显目、靠前的位置,也就是我们俗称的“竞价排名”。苹果目前正在考虑的方案包括付费搜索,这将允许开发者通过付费来在用户的搜索结果中位于前列。目前苹果拒绝对此事置评,但就目前苹果“差劲”的保密手段以及媒体的疯狂报道来看,这事八成将成为事实。

  我们不去过多的去吐槽,苹果如果真的“抄袭”百度推竞价排名,是可以理解的。

  一、增加服务型收入,应对营收结构危机

  在旧文《苹果逆势推小屏iPhoneSE库克是咋想的》中,我写到,当前的苹果有着严重的营收结构危机,iPhone业务大约占到苹果总营收的三分之二以上,iPhone推出已经9年了,如果没有一款类似的惊艳产品来接班或者有其他的业务来替代,苹果公司或许会沦为第二个“诺基亚”。这也是为什么iPhone销量和利润连创新高,苹果股价反而下跌的原因。

  近几个财季的苹果财报,突显出一个亮点:服务型营收增速迅猛,据测算在不久之后将占据苹果营收的10%以上,有望取代iPad成为苹果的第二大营收来源,其中,AppStore居功至伟,但尚不清楚AppStore利润在其中占了多大比例。自2008年首次推出苹果应用商店至今,已有超过150万个应用程序入驻,累计下载量超过了1000亿次,AppStore也已经形成了良好的商业生态。

  目前,苹果在AppStore中的盈利模式是:从每笔交易中抽取30%的费用。苹果CEO库克也极力推行“从在线服务获取更多营业额”的营销战略。苹果公司要获得更多的服务型收入,就需要开源:在AppStore采用付费排名,谁给的钱多就排在前面,充分挖掘苹果应用商店的商业价值,便是一条路径短见效快而且是相当可行的方案。

  二、Google早已推行付费搜索功能,苹果也要来分蛋糕

  握有安卓系统的Google是苹果公司最强大的竞争对手之一,GooglePlay应用商店早已做起了竞价排名,推出各种服务,方便广告商在Play商店中推广应用,实际上,Google已经把它做成年获利达数十亿美元的生意。国际上,Facebook等社交应用巨擘也相当愿意在竞价排名上支付推广费用。

  反观国内,各种应用商店很早就开始进行各种竞价服务,除了卖关键字,还卖广告位、下载量(主要游戏类)、搜索框文字等多种形式的“产品”进行应用商店的资源置换。这也形成一个颇具中国特色的现象,渠道在一款APP成名并迅速打开市场的过程中,几乎起着决定性的作用。老东家搜狐新闻客户端能够在短短的不到一年的时间内,崛起成为国内第一的新闻客户端,渠道的作用是首要的。前几日闹的沸沸扬扬的MIUI成广告平台,年入四五十亿,撑起小米相当大一部分广告收入的消息也就是在说明,应用商城竞价排名,钱多,好赚。

  鉴于苹果iOS系统的封闭性和庞大的应用数量,苹果用竞价排名增收就不会让我们觉得奇怪了。库克治下的苹果公司更理性的回归到商业现实,会更多的从商业利益的角度考虑经营方案,这么好的赚钱机会,苹果是不会浪费掉的。在硬件卖不动的情况下,来切竞价排名的蛋糕了。

  三、整顿刷榜产业链,苹果或成最大刷榜公司

  在AppStore,刷榜已经形成了一条完整的产业链,一些职业团队或公司通过增加应用下载量、评论量、安装量等方式,短时间内让其在应用商店中的排名非常靠前,来吸引更多的人下载。刷榜,让苹果公司十分的伤脑筋,为保证应用排行榜的公平性,保障正规开发者的利益,AppStore对刷榜的打击力度一直非常大。但“道高一尺魔高一丈”,刷榜公司或者团队总能找到规则中的漏洞,从中牟利。

  AppStore如果推出竞价排名,势必会对刷榜产业链形成影响。苹果对关键字进行定价,重新制定排名规则,让刷榜的成本越来越高,一些实力较弱的刷榜公司或团队会被剔除,部分从业者开始寻找新的工作机会,但这显然无法从根本上拔除刷榜行为,规则总会有漏洞,会生出新的刷榜方法。最理想的结果便是,刷榜行业自我进化,变得更加专业和市场化。

  不客气的说,竞价排名实质上就是苹果公司为自己量身定制的刷榜规则,将刷榜产业链控制在自己的算法之内,对付刷榜行为,由阴谋变为阳谋,既然有钱赚,为什么不收进自己的钱袋?苹果公司则在这个过程当中成为APPStore上最大的“刷榜”公司,开启收“保护费”模式,苹果应用商店的广告收入也会因此迅速提升到一个新的高度。

  另外,苹果公司已经在试图改善搜索功能,为用户提供发现新应用的途径。关于这点,直白点说,仅仅是在为竞价排名开发更多的广告位。但不管怎么样,对于用户,良好的体验才是关键,这也是苹果公司应该考虑的。

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