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软文开头的写法—情景导入型

2015-11-23 14:43| 发布者: admin| 查看: 5119| 评论: 0

      这类软文在开篇有目的地引入或营造软文行动目标所需要的氛围、情境,以激起读者的情感体验,调动读者的阅读兴趣。用这种方法去写开头,对于渲染氛围、预热主题有直接的效果。

      例如,“灯下,我正在赶写堆积如山的作业,父亲轻轻地走进我的房间,把一杯热气腾腾的姜丝可乐放到了写字台上。透过层层雾气,望着父亲离去的背影,我的眼睛湿润了,泪水不知不觉地流了下来。”

      又如,“电脑前,妹妹趴在桌上睡得香甜。妈妈看到后,轻轻放低脚步声,走到妹妹旁边,将身上的薄外套脱下来,轻缓地盖在妹妹身上。从房间里出来的我,看到这温馨的一幕,不禁红了眼眶。”

      以上两篇文章的中心思想是表达父爱和母爱,开头先描写这个场景,温馨感人。下面讲故事就有了铺垫。

      不过有些情景导入式软文更加高明,推广者把自己所要“软”的产品放到一个特定的情景中,通过情景的感染,让读者融入这个情景中而不知不觉地接受了要推广的产品。

      “老巷啤酒鸭”推出的软文,在开头作者营造了一个艳遇的场景,而在这个情景的背后,隐藏着这样一条信息:市中路燕山巷口有个“老巷啤酒鸭”的店,味道应该不错,还能在这里碰到美女,这才是这个帖子的真正意图。

      通过以上两个案例,我们可以看出,写一篇好的情景软文并不容易,作者需要重点关注以下三点。

      (1)要有吸引人的人或事,太平淡的故事是没有人看的,例文中的美女可能是个可以吸引关注的人物。

      (2)你所要“软”的产品在这个吸引人的故事中起到至关重要的作用,不能是可有可无的,比如在上文中,如果那位作者是在餐馆门口的街道上遇到美女的,那可能效果就要差很多。

      (3)软文中的赞美点到为止,过犹不及。所谓好事不出门、坏事传千里,赞美太多或太牵强了,说明你和它有着说不清楚的关系。

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